DraftKings (NASDAQ:DKNG) memicu kepercayaan di kalangan investor menyusul peningkatan panduan pendapatan 2022 dan mungkin yang lebih penting, penurunan pendapatan setahun penuh sebelum estimasi kerugian bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi (EBITDA).
Di dalam kantor pusat DraftKings. Seorang analis mengatakan pengurangan pengeluaran sangat penting bagi operator pada paruh kedua tahun 2022. (Gambar: Barron’s)
Beberapa analis percaya kerugian yang berkurang serta beberapa operator sportsbook online yang menggoda profitabilitas adalah tanda-tanda pengeluaran pemasaran yang lebih rasional di industri ini. Para ahli menambahkan bahwa dengan semakin dekatnya musim sepak bola, masih harus dilihat apakah tingkat pengeluaran yang lebih rendah itu bersifat musiman atau struktural.
Jika tiga besar secara bersamaan mengembalikan intensitas pemasaran/promo ke level 2H21, ini dapat mempercepat kembali CPA untuk seluruh grup, yang mengarah ke kerugian EBITDA yang lebih besar dari perkiraan,” tulis analis Roth Capital Edward Engel dalam sebuah catatan kepada klien hari ini.
“Tiga besar” yang dia maksud adalah FanDuel, BetMGM dan DraftKings. Engel mencatat bahwa DraftKings menyerahkan pangsa pasar iGaming dan taruhan olahraga kepada saingan di kuartal kedua, tetapi itu bisa menjadi tanda bahwa perusahaan menekankan efisiensi dan profitabilitas daripada sekadar mendapatkan pangsa pasar dengan segala cara.
IKLAN:
Bisakah DraftKings Menahan Godaan Pengeluaran?
Sampai akhir kuartal kedua dan memasuki dua bulan pertama kuartal ketiga, mudah bagi operator sportsbook untuk mengembalikan pengeluaran promosi karena baseball adalah satu-satunya olahraga tim utama di kalender taruhan AS dan pegangannya dikerdilkan oleh sepak bola dan bola basket .
Sepak bola perguruan tinggi tiba akhir bulan ini, diikuti oleh NFL pada bulan September. Kemudian, musim reguler NBA dimulai pada akhir Oktober. Dengan kata lain, paruh kedua tahun ini bisa menjadi badai yang sempurna untuk meningkatkan pengeluaran promosi untuk perusahaan seperti DraftKings.
Tahun ini, bagaimanapun, operator mungkin cenderung untuk mengurangi pengeluaran semester kedua dalam upaya untuk menenangkan investor. Saham DraftKings lebih tinggi sebesar 37,10% selama sebulan terakhir dan pesaing Caesars Sportsbook baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka tidak lagi mengeluarkan uang untuk mendapatkan pelanggan taruhan olahraga.
“Namun tiga besar masih menguasai ~70% pangsa pasar, sehingga sulit untuk mengharapkan rasionalisasi pemasaran tambahan sampai salah satu operator ini menghubungi kembali. Promo sebagai % dari GGR untuk big-three masih 40-45% vs ~20-25% target jangka panjang,” tambah Engel.
Selain itu, beberapa perusahaan di ruang angkasa semakin dekat dengan profitabilitas, berpotensi membebani DraftKings untuk menunjukkan kepada investor bahwa itu pada lintasan yang sama.
Berbicara tentang Profitabilitas…
Caesars Entertainment (NASDAQ:CZR) dan Penn National Gaming (NASDAQ:PENN) baru-baru ini menyampaikan komentar yang menghilangkan kekhawatiran tentang kemampuan jangka panjang dari industri taruhan olahraga untuk menjadi menguntungkan.
“Setelah dorongan pemasaran agresif CZR di 2H21, pangsa pasarnya stabil YTD meskipun ada penurunan dalam pemasaran/promo, dan mencapai EBITDA mendekati titik impas di bulan Juli,” kata Engel dalam laporannya. “Atau, Penn mengharapkan EBITDA positif di 4Q di tengah strategi pemasaran yang kurang agresif yang disertai dengan pangsa pasar yang stabil (meskipun rendah).”
Pengurangan intensitas promosi dan peningkatan fokus pada profitabilitas merupakan nilai tambah bagi industri, termasuk DraftKings. Sekarang, operator harus menahan godaan pengeluaran yang tinggi hanya karena musim sepak bola akan tiba.
Pos DraftKings Menghadapi Tes Pengeluaran Babak Kedua muncul pertama kali di Casino.org.
