Ajax mempresentasikan kesepakatan dengan Unibet minggu lalu, Fortuna Sittard baru-baru ini mengumumkan bahwa BetCity adalah sponsor kaos baru, dan AZ dan FC Volendam melaporkan bahwa mereka akan bermitra dengan Kansino dan BetCity masing-masing. Setengah dari klub Eredivisie sudah memiliki Toto sebagai ‘sponsor lengan’. Perusahaan perjudian menaklukkan sepak bola dan itu mengarah pada diskusi dan ketidakpuasan.
Berjudi? Ketika dia berada di klub amatirnya pada Sabtu sore, dia sudah bisa melihat itu terjadi. Jika pertandingan bahasa Inggris disiarkan di kantin, Anda akan segera melihat pemain dari klub kami bertaruh pada jumlah tendangan sudut. Jika salah satu dari pria itu melakukannya dengan benar, dia bisa memesan beberapa teko bir. Para pemain muda melihat itu dan berpikir: hei, itu bagus, jika Anda tahu sedikit tentang sepak bola, Anda bisa berjudi dan Anda bisa menjadi pria di kafetaria. Dengan demikian, seluruh perjudian menjadi bagian dari masyarakat kita. Jalan hidup. Itu melumpuhkan.”
Masalah
Fred Steutel adalah direktur lembaga kecanduan Hervitas di Zeist. Setiap hari dia melihat kesengsaraan yang disebabkan oleh kecanduan judi dan terganggu oleh semua iklan. Dia tidak sendirian. Juga beberapa penggemar sepak bola tidak senang dengan klub mereka yang berkomitmen pada perusahaan perjudian. “Tetapi tidak mengherankan saya bahwa begitu banyak klub sekarang disponsori oleh perusahaan perjudian. Lihatlah Spanyol, di Inggris, berapa banyak iklan di sepak bola untuk semua hal perjudian.”
gokmarkt online
Ledakan iklan di Belanda berkaitan dengan membuka pasar perjudian online ke penyedia baru. Itu terjadi tahun lalu. Politisi sudah bekerja pada pembatasan. Franc Weerwind, Menteri Perlindungan Hukum, telah mengambil tindakan terhadap banjir iklan perjudian di TV. Mulai akhir bulan ini, ‘model peran’ tidak akan diizinkan lagi untuk mengiklankan perusahaan perjudian. Model peran termasuk atlet profesional, pelatih dan mantan pemain profesional. Maka akan segera berakhir dengan Dick Advocaat sebagai ‘King Toto’ atau Wesley Sneijder dengan gembira menyanyikan ‘Bet Bet City’.
Alasan intervensi sudah jelas. Dalam penjelasan amandemen Undang-Undang Perjudian Jarak Jauh, menteri merujuk pada ‘jumlah iklan perjudian yang meningkat pesat dalam waktu singkat’. Menurut Weerwind, ini menyebabkan masalah kecanduan.
Risiko lebih sedikit
Amandemen undang-undang tidak mempengaruhi sponsor kaos. Sebab, menurut alasan Kementerian, mensponsori menimbulkan risiko langsung yang lebih kecil bagi kelompok rentan. “Para atlet memainkan peran yang kurang aktif dalam bentuk pemasaran ini,” jelas pengacara Justin Franssen. Dia mengkhususkan diri dalam peraturan perjudian dan telah memberikan bantuan hukum kepada beberapa penyedia perjudian.
Steutel, dari lembaga kecanduan Hervitas, tidak setuju bahwa iklan kaos memiliki risiko yang lebih kecil. “Kita semua tahu bagaimana pemasaran bekerja. Iklan merangsang alam bawah sadar: orang lebih cenderung memilih merek yang sering mereka lihat. Perusahaan perjudian merespons itu dengan semua iklan itu. Mereka sekarang dapat dilihat di mana-mana. Segera juga di baju idola penggemar sepak bola muda. Mereka menjalankannya dan logo itu terus muncul setiap saat.”
Tidak ada BetCity pada kaos dengan ukuran anak-anak
Fortuna Sittard dan BetCity telah memutuskan dalam konsultasi bersama untuk mencetak nama perusahaan hanya pada pakaian dengan ukuran dewasa di merchandising. Sebuah tujuan sosial akan dicetak pada ukuran anak-anak. Ini berlaku untuk semua baju kompetisi dan pelatihan. Selain itu, tim Akademi, U-21 dan Cabang Wanita tidak akan bermain dengan BetCity di seragam mereka. Fortuna hanya mendekati pendukung 25 tahun ke atas untuk promosi dan kampanye yang dijalankan dari BetCity. Pada awal abad ini, VVV dan Fortuna memiliki SuperGame sebagai sponsor kaos. Perusahaan judi itu masih mengenakan seragam MVV musim lalu.
Haruskah iklan kaos perusahaan perjudian dilarang? “Tentu saja,” kata Steutel. “Saya pikir bagaimanapun juga seharusnya tidak ada iklan untuk produk yang sangat buruk untuk kelompok kecil.”
Dia melihatnya dengan sedih. Dia tahu kerusakan yang ditimbulkan oleh kecanduan judi. “Kami sekarang merawat seseorang yang telah membangun hutang sebesar 500.000 euro, sebagian karena dia telah mencuri uang dari bosnya untuk melanjutkan perjudian. Selain itu, Anda memiliki masalah hubungan, masalah keluarga. Ini benar-benar komprehensif. Saya tidak berpikir itu baik untuk hanya menempelkan logo di baju.”
Belgium
Klub sepak bola Belanda akan melihat dengan kecurigaan di luar negeri. Kesepakatan sponsorship dengan perusahaan perjudian sedang meningkat di Belanda karena pembukaan pasar baru-baru ini, sementara di beberapa negara para politisi ingin menyingkirkan kesepakatan semacam ini. Misalnya, pemerintah Belgia bermaksud untuk melarang hampir semua bentuk iklan perjudian; klub sepak bola juga tidak luput. Ada pengaturan transisi untuk perusahaan perjudian yang mensponsori klub. Mereka dapat terus mensponsori hingga 2025, di bawah kondisi yang lebih ketat. Setelah itu, itu tidak diperbolehkan lagi, jika undang-undangnya disetujui.
Seberapa realistis skenario ini untuk Belanda? “Itu tentu bisa juga terjadi di sini, terserah politik,” kata Franssen. “Saya berharap pelarangan penggunaan role model dalam periklanan hanya langkah awal. Harapan umum adalah bahwa ‘iklan yang tidak ditargetkan’, seperti iklan TV dan halte bus, akan semakin diperkecil.”
bencana
Franssen mengharapkan, bagaimanapun, bahwa politisi akan berpikir bersama dengan klub sepak bola. “Saya kira banyak pihak yang menyadari bahwa sektor sepak bola sangat terpukul oleh krisis corona. Sekarang banyak klub mendapat manfaat dari membuka pasar perjudian. Akan sangat buruk bagi semua klub itu jika kesepakatan itu gagal lagi. Itu jumlah yang signifikan.”
Franssen bahkan akan melabeli larangan total iklan sebagai ‘berbau seperti bantuan negara’. “Jangan lupa bahwa semua orang sudah akrab dengan perusahaan milik negara seperti Holland Casino dan Toto. Justru provider baru yang membutuhkan brand awareness. Dengan larangan total pada iklan, Toto secara alami menertawakan dirinya sendiri. ” Justru perusahaan yang relatif tidak dikenal seperti Kansino yang memasuki dunia sepak bola untuk membuat nama untuk dirinya sendiri. “Semua orang sekarang berjuang untuk mendapatkan tempat mereka di pasar. Saya pikir jumlah iklan akan segera berkurang dengan sendirinya.”
Merokok baru
Namun orang-orang di Belgia setuju: iklan perjudian terlalu berbahaya. “Berjudi adalah rokok baru,” kata Menteri Kehakiman Belgia Vincent van Quickenborne baru-baru ini. Dia juga menyadari bahwa larangan itu akan memukul sektor olahraga dengan keras. Tapi baginya, masalah perjudian lebih besar daripada posisi keuangan klub olahraga.
Steutel, dirinya pendukung Ajax: Klub ingin tampil sebaik mungkin dan ingin membeli pemain terbaik. Jadi mereka butuh uang. Dari mana uang itu berasal, dia akan menjadi pengganggu, bisa dikatakan. Itu adalah dinamika yang sangat sulit. Saya juga ingin melihat Ajax tampil sebaik mungkin. Namun saya katakan: jangan lakukan itu. Kemudian beberapa pemain yang kurang bagus dan mungkin tidak ada sepak bola Liga Champions. Itu menyakitkan sebagai pendukung Ajax, tapi ini tidak apa-apa. Kita benar-benar perlu melindungi yang lebih lemah di masyarakat, terutama kaum muda.”
Foto Getty Images
Perlindungan itu adalah masalah besar. KNVB dan pemerintah gagal, kata Steutel. Dan pencegahan juga tidak ada di daftar teratas dengan penyedia perjudian. Mungkin mereka tidak mau, pikirnya. Kasus-kasus masalah memberikan sebagian besar pendapatan. “Sebuah penelitian di Inggris menunjukkan bahwa 5 persen pemain menyumbang 60 persen dari omset. Jadi para pecandu judi itu adalah angsa yang bertelur emas. Itu bisa menjelaskan mengapa kebijakan pencegahan ditulis dengan baik, tetapi memiliki banyak celah dalam implementasinya. Itu buruk, ya. Kemudian tampaknya orang sakit sedang dieksploitasi. Itu tidak mungkin dan itu tidak diperbolehkan, bukan?”
Tujuan sosial
AZ dan Ajax berbicara tentang ‘proyek sosial’ dalam siaran pers yang mengumumkan kolaborasi dengan perusahaan perjudian. Kedua klub menekankan bahwa Unibet dan Kansino akan berkontribusi pada tujuan sosial Ajax dan AZ. Tentu saja, kedua siaran pers tersebut juga memperhatikan ‘lingkungan aman’ di mana orang dapat memasang taruhan mereka.
Namun Steutel tidak memiliki kesan bahwa perusahaan itu sendiri melakukan segala yang mereka bisa untuk menciptakan lingkungan yang aman itu. “Perusahaan-perusahaan ini mencari batasan dan terkadang melampauinya. Hanya menonton iklan TV. Dinyatakan dengan sangat jelas apa yang boleh dan tidak boleh, tetapi otoritas permainan kebetulan telah memberlakukan banyak denda untuk iklan yang tidak sesuai dengan aturan.”
KNVB
Keselamatan juga tidak diharapkan dari KNVB. Dua puluh tahun yang lalu, dari 2002 hingga 2005, Eredivisie disebut Holland Casino Eredivisie. Piala KNVB menyandang nama Toto. Divisi kedua disebut Jack’s League, dinamai dari sebuah perusahaan kasino. “KNVB sangat prihatin dengan sponsor kaos FC Emmen, sebuah perusahaan artikel seks, tetapi kami belum pernah mendengar tentang perjudian,” kata Steutel.
Legalisasi perjudian berarti pemain harus tergoda untuk berpindah dari sirkuit ilegal ke sirkuit legal. Ide itu bagus, kata Steutel. “Tetapi Otoritas Gaming seharusnya mengiklankan Cruks setidaknya sebanyak itu (Pengecualian Daftar Pusat untuk Gaming). Di dalamnya Anda dapat berhenti berlangganan dari semua penyedia perjudian. Bahwa Cruks adalah aset besar, tetapi juga masih belum diketahui, karena terlalu sedikit publisitas yang diberikan. Pemerintah juga gagal dalam hal itu.”
Kritik
Klub Eredivisie telah banyak dikritik karena kontrak sponsor mereka dengan perusahaan perjudian. Namun Johan Dokter, anggota dewan Anonymous Gamblers, tidak menyalahkan klub sepak bola. “Mereka melakukan apa yang mereka bisa. Mereka memiliki sponsor lain dan itu diperbolehkan. Anda tidak bisa menyalahkan mereka. Ya, itu mungkin terdengar gila datang dari anggota dewan Gamblers Anonymous, tapi itu benar. Perjudian itu legal. Juga iklan, karena menteri tidak melarang itu. Jika kita semua berpikir bahwa semua iklan itu terlalu banyak dan terlalu berbahaya, maka satu-satunya yang dapat melakukan sesuatu adalah pemerintah pusat.”
Gol berakhir
Fakta bahwa Doctor tidak menyalahkan klub sepak bola tidak berarti dia senang dengan banyaknya iklan. “Dengan ini, Undang-Undang Perjudian Jarak Jauh meleset dari sasaran. Gagasan undang-undang itu bagus: untuk menghapus perjudian dari ilegalitas sehingga Anda dapat menuntutnya dan melakukan kontrol. Tetapi apa yang terjadi sekarang adalah bahwa perusahaan-perusahaan itu terutama berfokus pada perluasan pasar, daripada memindahkan penjudi dari ilegalitas ke legalitas. Semakin banyak orang sekarang tergoda untuk berjudi. Itu bukan ide di balik Undang-Undang Perjudian Jarak Jauh. Karena semakin banyak orang berjudi, semakin banyak orang mendapat masalah. Tentu saja kami punya masalah dengan itu.”
Sulit bagi Dokter untuk memprediksi apa pengaruh iklan kaos nantinya. “Saya tidak bisa mengatakan bentuk iklan mana yang lebih berbahaya. Iklan perjudian ada di mana-mana. Anda tidak bisa mengabaikannya. Anda tidak dapat menonton pertandingan sepak bola tanpa melihat iklan dalam bentuk apa pun.”
